重慶VI設計

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品牌VI與企業VI的不同之處在哪里呢?

發布日期:2021-06-04 作者:李白 點擊:

重慶VI設計首先是針對的對象由很大的不同:企業VI針對的主要是與企業直接打交道的小眾群體,比如經銷商、供應商等;而品牌vi針對的主要對象是消費者、是大眾。

vi設計

更主要的是接觸的半徑不同:企業VICI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸,關系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限;品牌VICI要解決核心課題的是間接的大眾接觸,關系更松散、但效應更廣泛。品牌VI與企業VI,擔負的市場職能也有很大的不同。

企業VI的相關應用,比如名片、辦公用品、辦公環境,只有關聯單位才會接觸到,除了個別消費者與周邊人群,多數的消費者幾乎都沒有機會接觸到企業內部環境。花園一樣的廠區也好,家庭作坊式的廠區也好,消費者不可能一一接觸到。

品牌VI設計要點

企業形象的視覺識別核心是標志,而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號,這是品牌VI與企業VI在設計表達上的不同。

對市場敏感的人,標志往往是高度抽象、高度凝煉的,經常是多重意義的復合,解釋起來意義豐厚無比,若沒有解釋員,則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號,高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。

人類的信息主要是通過視覺輸入的,“讓視覺說話!”是范圍內品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質的信息,廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。

品牌推廣除了標志之外,還需要另外一個符號,表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號(如果含糊不清,也是有策略的含糊,達到諸如品牌記憶出位,或者品牌杰出聯想的目的)。

VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業VI的主要線索就是企業標識與輔助圖形,品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式,條條大道通羅馬不同的產業、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以個性化符號為線索,比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索,比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索;有的以色調為線索,比如可采以紫色調為品牌視覺經營的主要線索;有的直接以主畫面為線索,比如白沙,以飛翔的雙手為線索。

有的以概念為線索統合所有的品牌印象,比如伊利四個圈,無論包裝、影視、平面還是名字,都有圈圈這個概念的影子,只是不同的媒體,表現方法略有不同罷了!

其實以同一個概念,以盡可能一致的符號貫穿始終,并堅持五年、十年精髓不變,這就是長壽品牌的修煉之道。當然“產品質量”、“管理機制”不可以拖后退!

關于品牌VI設計,還有三條重要原則建議大家在品牌經營過程中堅持:1、系統性原則;2、規范性原則;3、風格化原則。

品牌推廣VI手冊設計綱要

企業經營營銷所需的手冊除了需要企業VI手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外,還需要一本很重要的手冊,那就是品牌推廣VI手冊。

品牌VI與企業VI一樣也分基礎與應用兩大部分。都是系統化識別體系,只是針對的對象不同,根本上兩者有著很多相通之處。

 


本文網址:http://www.tzjxcw.com/news/682.html

關鍵詞:企業VI,品牌VI,VI設計

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