重慶VI設計

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什么是品牌設計?

發布日期:2021-02-25 作者: 點擊:

品牌設計概念起源于德國,30年代,受希特勒法西斯主義的壓迫,代表先進意識的德國包豪斯設計學校不得不解散,二戰后,又從德國、英國傳到日本、香港,再傳到臺灣。

內地的品牌設計概念是隨著改革開放而出現的,大致有兩條線路:

其一、八十年代末,隨著香港商業和文化鼎盛時代到來,重慶品牌設計已經相當成熟,就像深圳和一水之隔的香港交流日益密切,由于廣東首先開放商埠、開展進出口貿易,受香港和時勢的影響,以深圳王序、王粵飛、陳紹華為代表的設計師開始了品牌設計業務。

其二、大約同時期,臺灣廣告人魏正在深圳開了艾肯廣告深圳分公司,也帶來了自日本傳入的品牌設計概念。

品牌設計

所以九十年代初,隨著深圳的發展,涌先了國內品牌設計師,也就是logo設計、vi設計師。品牌設計在大陸雖然也就發展了二十多年,但是隨著改革開放的深入和中國經濟高速發展,也步入了快車道。

到二十一世紀的現在,設計品牌時,我們到底在設計什么?為什么需要品牌設計呢?

前意識設計葉平認為實際上商品交易經歷了從物質到精神的過度,原始社會早期,交易可能就是功能價值的等價交換,原始社會后期,交易就有了精神屬性,女人用編織的漁網換來獸皮,就知道要挑一件花紋好看的獸皮,“好看”其實就是一個精神屬性。

時至現在,商品價值=產品功能價值+產品精神的價值,其中產品的精神的價值變得越來越重要,“產品功能價值”和“產品精神的價值”構成了交易的內涵,越來越多的消費者需要產品精神的價值來滿足精神上需求,也越來越愿意為此買單。

但是實際上,“產品功能價值”和“產品精神的價值”是來自商品生產組織者的意愿和生產背景,當這兩樣東西作為商品時就需要被組織、被包裝;包裝的本質意義是要讓產品價值變得清晰明確,讓消費者更容易的理解和感受,包裝的目的還是為消費者服務。

這正是品牌設計的意義所在:即降低生產者和消費者之間的溝通成本,滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產品精神的價值”的需求,同時功能和精神的價值為社會提供了新的選擇,琳瑯滿目,活色生香,充實了生活,這也就是品牌設計能改變生活的道理。

品牌設計是品牌戰略里面的一步,品牌設計分概念階段、文本階段、符號階段、系統階段,分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用;他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。怎么理解呢?

我們看優衣庫品牌化過程,柳井正留學多年后回到日本,接手父親手中的優衣庫,此時優衣庫還只是一個日本國內的年輕服裝雜貨,基本談不上什么品牌,發展到2000年之后,柳井正想做一個世界性品牌,像H&M和GAP一樣,只有又便宜又好的東西才具有普遍性,但是怎么便宜,又怎么去好?是一個關乎平衡和商業技巧的大問題,他和設計師佐藤可士和探討的時候,佐藤很快明白了柳井正的想法,提出了“美學的超合理性”這個概念,說白了就是又便宜又好的東西,佐藤將這個概念術語化,從而上升到品牌設計的高度和商業戰略的高度。


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關鍵詞:品牌設計,logo設計,vi設計

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